健力寶的隕落，到英雄牌的賤賣，國產品牌死法各異……曾幾何時，有一批國產品牌在我們兒時的年代中給了我們永恆的回憶，然而這些帶著強烈民族色彩的品牌在今天市場經濟正當時的時候，卻了無蹤跡。

1、北冰洋汽水

誕生年代：北冰洋食品公司的前身是建於1936年的北平製冰廠。1949年收歸國有，改名為北京新建製冰廠。1950年改名為北京市食品廠，並正式註冊”北冰洋”商標以及雪山白熊的商標圖案。

北冰洋汽誰毫不例外承載著我們兒時的記藝，1毛錢一瓶，在80年代是一個奢侈的享受，到夏日，一瓶冰鎮的北冰洋汽水，不但對於孩子具有強大的吸引力，就是對成年人也是一種擋不住的誘惑。從1950年開始一直風靡了長達半個世紀。銷售額最高的時候一年銷售額產值高達一億元，淨利潤高達1300萬元。可以說是那個時代絕對的王者品牌。最火的時候，每天前來進貨的小車都會排上好幾百米的隊伍。時間一年一年地過去，小賣部門口一摞摞的印有”北冰洋”字樣的塑膠汽水箱子以及或用硬紙箱子或用木質三合板做成的寫有”冰鎮北冰洋汽水”的大招牌，伴隨了幾代人的成長。而隨著1995年招商引資大潮來臨北冰洋食品公司同外商合作分別成立了四家合資公司，著名的”北冰洋”汽水被分配給其中之一的百事-北冰洋飲料有限公司生產。遺憾的是，外資並沒有給國內的老字號企業帶來活力，不久之後合資公司就關門大吉了，之後市場上越來越難覓北冰洋汽水，市場上的一代名牌就此消失。

歸來計畫：目前該品牌擁有者義利食品公司已經於2011年9月14日舉行了試飲的活動，未來將會加大鋪貨，對於有著兒時記憶的人們來說，這是一次重新體悟童年情感的機會。

2、回力球鞋

回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閒鞋類的唯一象徵;擁有一雙回力鞋在青少年中已經是相當牛的潮人標誌。

一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標誌，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男。

當時的回力鞋在70-80年代風靡之時候，那個時候小孩子們最大的夢想就是有一雙回力的運動鞋，就像王朔說的那樣，在文革的時候，當你穿著一雙回力鞋出門的時候，很多時候，你回家的時候就成了光腳了，為什麼呢?因為你的鞋子被扒走了。可見回力之盛。其鍛造的經典球鞋款式到現在都是其他鞋類模仿的對象。可惜另人遺憾的是，它要難逃國外品牌的競爭，在和國外鞋業競爭之下，很快也在市場上衰落了。2000年曾經無限火熱的回力黯然破陳，如今品牌已在華誼集團手中而對於合適再能復興，難有時間表

回歸計畫：08年，一款國內的飛躍牌鞋在歐洲突然成為時尚界寵兒，而更早之前中國蛇皮袋也風靡歐洲，這證明中國品牌強大的生命力，回力回歸，相信只要運作得當會有不錯的市場的。

3、鳳凰腳踏車

半個世紀前被喻為”草窩裡飛出金鳳凰”的鳳凰腳踏車~!承載了兒時的多少回憶，猶記年幼的時候，我在前槓，父親在車座上，母親在后座，畫面似乎永遠定格在那裡，一輛鳳凰腳踏車就這樣承載著我們一家的重量。做為當時和永久腳踏車並列的兩大腳踏車品牌，其品牌價值不易於那個時代還很難見到的寶馬汽車。據說每個孩子騎著鳳凰腳踏車，如果摔倒了，一定不是先看自己摔傷了沒有，而是先看看車摔壞沒有，可見鳳凰牌腳踏車的風靡。而鳳凰腳踏車不光是在國內火爆，在90年代初期就是腳踏車領域的出口大戶，出口量長期位居中國腳踏車出口第一的位置。最風光的時候，是中國姑娘出嫁的標準配置。但是之後由於在聯營品牌戰略上的失誤，已經國外外資與台資企業的聯手夾擊之下，這個風靡一時的品牌最終不得不遺憾的退出市場的舞台。

回歸計畫：目前鳳凰這個品牌已經重新進軍到電動車市場，而單一的腳踏車2業務已經難以維繫集團的發展了，鳳凰能否涅槃，再譜新章?

4、英雄鋼筆

不用黑馬哥給你詳細介紹它在巔峰時間多么流行，只要知道在巔峰時間占有中國鋼筆市場一半以上的市場，一個小小的鋼筆。銷售數以億萬計算。不用知道它的質量到底有多好，只要知道領導出訪名單，歷史性的契約簽約上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾經遠銷歐美。不用知道它到底在我們心中有了什麼映像，只要知道它在中國就是鋼筆代名詞，也是少數可以夠的上國筆稱號的產品，它獲得的榮譽無法計數，它甚至生產了在世界上都是頂級鋼筆的英雄616.它就是一個見證時代文化的符合。可是在今天，一支派克鋼筆賣出上萬高價的時候，它的百分之49的股權居然只賣出區區250元，你就知道屬於它的時代已經終結，留下的只有遺憾和惋惜。

回歸計畫：一直都存在，只是已經錯過了這個最好的市場機會，無法在這個時代傲然而立了。

5、健力寶

你一定還記得小時候，那個經典的橙色健力寶瓶子。你也一定還記得您想身體好，請喝健力寶，健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道。這些耳熟能詳的廣告語影響了年輕的一代人。2013年，隨著健力寶創始人李經緯的去世，這個品牌已不復當年的熱度了。健力寶創立於1983年，甫一上市，短短的兩年之內就從數百萬的銷售額起步跨越到數千萬直至數億銷售額，它在行銷上的創新，尤其是體育行銷上的創新，連續贊助亞運會，同時借力奧運會東風，贊助奧運代表團，從而被封為東方神水。然後隨後的企業內部的控制權之爭和連續的業務擴張失利，讓這個民族品牌企業一步步走下了商業神壇，隨著李經緯的離開，曾經的耀眼明星就此隕落。

6、小霸王學習機

當小霸王學習機出現的時候，你如果是一個80後，知道那個時候擁有一台小霸王學習機是多么幸福的事情。相信很多人購買它的目的一定是玩FC紅白機遊戲的，小霸王填滿了我們那個時代的所有課餘的回憶。其風靡程度無須多說，遺憾的是這樣一個民族品牌，在段永平離開之後，從此錯失戰略發展機遇，最終在下一個時代來臨之前被拋出了市場，如今，已消失在人們的視野之中。

7、活力28洗衣粉

你也許不知道這個企業是來自湖北荊州這座小城的一個品牌。但一定知道活力28，沙市日化這句耳熟能詳的廣告語當年這句廣告詞被傳遍了大江南北甚至於帶火了沙市這個城市。在活力28巔峰的時候，它一度占有中國市場百分之85的市場占有率。要知道世界日化巨頭寶潔在洗髮水市場上的占有率也只有百分之60多。而在90年代對洗衣粉認知度調查中，最高的不是汰漬，不是白貓，高居榜首的是活力28.寶潔這些巨頭在沒法競爭的時候，嘗試著要收購活力28.遺憾的是，活力28後來陷入股東之爭，幾易轉手，先後落入外企和天發集團手中，現在則是被稻花香所收購。但是已難復當年之勇了，市場占有率基本忽略不計，甚至於在當地也難覓蹤影。

8、北京速食麵

北京速食麵不是來自於北京的速食麵，而是來自於河南這個速食麵產地南街村的企業。小時候的記憶里，南街村的速食麵給我們兒時帶來了無窮的歡樂，下課的時候跑向小賣部就是為了來一袋北京速食麵。要想知道北京速食麵有多火。套用一個經典廣告詞，一年的速食麵圍起來可以繞地球3圈。與它同時代的還有小當家小浣熊這些品牌，但是都已經消失在人們的視野之中了。而直到如今，只要你在百度上輸入北京速食麵，依然還是有那么多用戶會發問在哪裡可以買到北京速食麵。可見此品牌當年之火，尤其是對於懷舊年代的人來說。北京方便意味著一個時代。。但是由於在產品上的一些戰略失誤和轉型期之誤。北京速食麵慢慢的沉淪下去了。

9、波導手機

你也許不知道波導手機，但是你一定知道一句廣告詞：”波導手機，手機中的戰鬥機。這個當年紅遍大江南北的廣告語讓多少人一下子記住了這個國產品牌，當時國內手機以波導和科健手機為兩大品牌，硬生生的從當時諾基亞，西門子，摩托羅拉這三大家手中搶走了大部分低端品牌機的市場，從而成為了中國製造的代名詞。但是隨著之後塞班炒作系統的崛起，智慧型機大行其道，而國產機在這一封閉炒作系統下，那一波以山寨之名而存活的國產品牌很快就衰落下去，知道安卓時代之後，才有機會再現江湖，可惜，時代已不在。

10、熊貓牌電視機

在那個黑白電視機的時代，”熊貓”兩個字意味著電視領域無敵的存在。一隻嬌憨的熊貓，無數的標誌性的條紋橫列的機身以及它狹小的螢幕中湧出來的給千家萬戶無數歡樂的黑白光影，總是留在我們最底層的記憶之中。但是自從進入彩電時代，這隻胖胖的可愛的嬌憨的灰色熊貓消失了。