二、獨特的產品設計
1、商標設計
佳潔士牙膏標誌設計在細節上做得極為精細，特別是在標誌背景的處理上，在佳潔士的標誌設計中採用紅色和藍色的搭配，整體字母設計上第一個字母紅色醒目的大寫，其他字母採用深藍到淺藍的漸變搭配。這使整體整體標誌設計主體突出，層次分明，非常符合行業特性。
2、炫白女神
2015年，女神Angelababy代言佳潔士，成為新一代炫白女神。這點上，佳潔士也是很有頭腦的，baaby本身牙齒就好看，再加上這兩年baby的曝光率高，增加了佳潔士曝光。
三、佳潔士涉嫌虛假廣告被罰
3月9日，上海市工商局網站披露，佳潔士雙效炫白牙膏廣告宣稱“只需一天，牙齒真的白了”，經審查，該美白效果系通過電腦修圖軟體過度處理產生，並非廣告牙膏的實際使用效果。佳潔士的行為構成虛假廣告，被工商部門處罰款603萬元。
這也是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海工商局稱罰金是根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。隨後佳潔士相關涉案廣告也立即停播。這一罰也成為了國內最大虛假廣告罰單。
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