凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)是連續性消費者樣組來分析消費者洞察的世界領先研究機構。近日，該機構發布了最新年度中國消費者選擇最多的快速消費品品牌排行榜報告。報告顯示，前十名品牌均是中國品牌，康師傅依然位居榜首。
這份2015品牌足跡排行榜通過覆蓋全球35個國家，監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別來揭示那些被更多消費者購買、經常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。排行以消費者觸及數(CRP)為測量指標，也就是通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數)，來真實地反映消費者選擇情況。
2015品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費品品牌
凱度消費者指數的研究指出過去一年中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續位列榜首, 這也是康師傅第三年蟬聯中國品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國消費者選擇的次數超過10億。此外，在前十排行榜當中，雙匯、光明乳業和海天的排名有所提升。
上升最快的品牌
在2015中國品牌足跡排行榜中，達能集團旗下的品牌脈動排名上升最快。消費者觸及數同比增長20%，去年新增790萬城市家庭。憑藉近年來對品牌“日需飲用”的持續宣傳，以及穩健的區域拓展策略，脈動在2014年一躍成為前50位品牌中排名中上升最快的品牌。此外, 中國品牌藍月亮、君樂寶、三全和七度空間分別入圍消費者觸及數增長最快的前五強。
2015品牌足跡排行榜排名上升最快的十大品牌
凱度消費者指數中國區總經理虞堅表示：“中國快速消費品市場整體需求增長放緩，消費者可選擇品牌增多，線上線下的商家不遺餘力地通過促銷活動吸引客戶，市場環境對品牌來說將變得越來越具有挑戰性。不過，對於中國品牌來說，這也是充滿收穫的一年。 一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費者的青睞。位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產品創新和市場擴展努力維持他們的地位。”
“隨著可支配收入的增多，中國消費者更加願意嘗試高品質的中國品牌。我們也看到越來越多地中國品牌通過產品創新，倡導健康的生活方式定位，增進了和消費者之間的聯繫。雖然市場需求的增長仍充滿不確定性，但對於中國和國際品牌而言，中國消費者不斷變化的需求背後依然蘊藏著巨大的商機，尤其是在消費需求依舊相對旺盛的下線城市。”
(數據來源：KWP消費者指數)