定位

《定位》是2002年機械工業出版社出版的圖書，作者是艾·里斯 ，傑克·特勞特。本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇之道。《定位》本書提出了被稱為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有行銷認識，開創了“勝出競爭”的行銷之道。本書闡述“定位”觀念的產生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。《定位》一書被財富雜誌評選為“史上百本最佳商業經典”第一名。