2013年最新的《福布斯》最具價值品牌榜單已經公布，《福布斯》官方網站日前發布了2013年度全球最有價值品牌100強排行榜。榜單顯示，蘋果以1043億美元的品牌價值位居榜首，比上一年增長20%，同時這也是蘋果公司連續三年蟬聯榜首。
前十名科技公司占六個
根據榜單，蘋果、微軟、IBM、谷歌、英特爾以及三星電子進入了榜單前十名。十強的另外四名包括可口可樂、麥當勞、通用電氣和路易威登。
在進入百強榜單的公司中，蘋果、谷歌、三星、亞馬遜的品牌價值都較去年有高增長。其中，蘋果品牌價值1043億美元，較去年增長20%。谷歌位居第五，品牌價值價值為473億美元，較去年增長26%。三星的品牌價值為295億美元，較去年增長53%。亞馬遜排名33，品牌價值147億美元，較去年增長44%。
老品牌價值正在下降
在進入百強榜單的公司中，戴爾、索尼、諾基亞、惠普的品牌價值都較去年有大幅下降。其中，戴爾位居84，品牌價值64億美元，較去年降23%。索尼排名80，品牌價值66億美元，較去年降20%。諾基亞排名72，品牌價值70億美元，較去年降55%。惠普排名第31品牌價值153億美元，較去年降低16%。
諾基亞和黑莓是品牌價值降低的典型，這兩個品牌的價值在過去三年里分別下滑了74%和64%。不過即便如此，諾基亞依然在《福布斯》2013年度全球最有價值品牌100強排行榜中位居第71位，但是黑莓則在該排行榜中消失。
蘋果三星表現搶眼
另外，與2012年的全球最有價值品牌100強排行榜相比，今年蘋果、谷歌和三星電子的品牌價值均增長了雙位數百分比，三星電子的增長幅度更是達到了53%。在過去的三年時間裡，三星電子的品牌價值增長130%以上。這家韓國巨頭去年為廣告的投入達到44億美元，意味著每投入1.49億美元的廣告，才令公司的品牌價值增加100美元。不過與之形成對比的是，蘋果只需要為廣告投入1000萬美元，便能夠讓品牌價值提升100美元。
《福布斯》表示，此排名根據一整套計算公式得來，包括了公司三年的營收、同期的平均市盈率等可變因素，以及對各自行業的影響，其核心就是優秀的產品，因為這是優秀品牌的必要條件。