Aj，全稱Air Jordan，是Nike旗下知名的籃球鞋運動品牌。AJ的火爆，既有情懷的延續和加成，也有Nike的成功運作，有社交媒體的快速捧紅，還有很多年輕人熱愛跟風、追求潮流的心態。作為一個歷史有35年的運動品牌，如今卻成為時尚潮流的代名詞，可以說相當奇妙而有趣。
  1. 情懷。Air Jordan，源於體育用品史上最為成功的一次合作——Nike和籃球巨星麥可·喬丹的聯手。當時仍屬小廠的Nike以高薪拿下了喬丹的契約，並推出了AJ系列籃球鞋。喬丹穿著AJ系列的球鞋，一次次地征戰賽場，一次次地帶領隊伍狂勝，並最終問鼎總冠軍。可以說，在巨星喬丹的腳上，Air Jordan也因之而顯得格外耀眼；因此很多喬丹迷們乃至籃球迷，對Air Jordan保有著一種別樣的情懷；
  2. 運作。作為當今最成功的體育用品公司，Nike有著極致巧妙的運作手段。通過對AJ多代經典鞋款、配色的復刻，以經典的設計和全新的材質/科技，再次呈現在如今的消費者眼前。經典鞋款的再現有效的提升了品牌熱度，此外和知名潮人、明星的合作，限量發售的“飢餓行銷”，都進一步捧紅了Air Jordan；
  3. 社交媒體。在很多人眼中，沒有快手抖音，Air Jordan是不會快速火起來的。可以說AJ的火爆，離不開像抖音、微博等社交媒體的傳播，年輕人們熱愛表現的欲望再次得到充分滿足，對於新奇事物和潮流的追逐也讓AJ日漸火爆，並形成了AJ愛好者聚集圈。在這裡，AJ和AJ文化不僅得到充分的宣傳，還被愛好者們進行了二次創作，為AJ贏得了更高的熱度。
  4. 其他。當然除了以上原因，還有熱愛AJ的人群逐漸長大、年輕人熱愛跟風的心態、國內消費水平的提升等，都使得AJ獲得了超高人氣。