什麼是｢最終非直接點擊｣歸因模式

「最終非直接點擊」歸因模式（Last Non-Direct Click Attribution）是一種廣告歸因模型，用於分析線上廣告活動的成效。這種模式假設用戶在轉換（例如購買產品或註冊服務）之前通常會經過一系列的互動（點擊），而這些點擊可能來自不同的廣告或推廣渠道。

在「最終非直接點擊」歸因模式下，最終導致轉換的點擊會被視為最重要的，但前提是這個點擊不是直接流量（Direct Traffic）。直接流量指的是用戶直接在瀏覽器地址欄輸入網站地址，或者通過書籤、之前訪問過的歷史記錄等方式直接訪問網站，而不是通過廣告或外部鏈接。

舉例來說，如果用戶在看到社交媒體廣告後點擊進入網站，但沒有立即轉換，而是在幾天後通過搜尋引擎廣告再次點擊進入網站並完成轉換，那麼根據「最終非直接點擊」歸因模式，搜尋引擎廣告將被歸功於這次轉換。這意味著搜尋引擎廣告被認為是促成轉換的最後一個非直接點擊。

這種歸因模式強調了最後一個接觸點的重要性，同時也考慮到了之前的市場營銷活動可能對用戶的轉換決策產生了影響。然而，這種模式也可能會貶低了其他先前接觸點的價值，因為它們沒有直接導致轉換。因此，市場營銷人員在分析廣告效果時，可能會選擇結合多種歸因模式來獲得更全面的理解。