HABA一直都是“無添加、純天然”理念的領導者，即所謂“無添加”哲學，HABA意思是“健康與美麗的好幫手”。“追求真正的美麗”通過以喚醒肌膚與生俱來自然治癒力。HABA自成立之初，便倡導“無添加”的化妝品主義，並承諾其產品不加入肌膚損傷與刺激的成分。