哈佛最受歡迎的行銷課建立商業概念的第一本書

哈佛最受歡迎的行銷課建立商業概念的第一本書是《Marketing Management: A Strategic Decision-Making Approach》，由哈佛商學院的教授約瑟夫·P·洛弗爾（Joseph P. Lazerow）和威廉·J·斯坦頓（William J. Stanton）合著。這本書首次出版於1961年，是第一本將行銷管理作為一門獨立的商業學科來對待的書籍。

這本書的出版標誌著行銷學科的轉折點，它不僅為學生和商界人士提供了一個系統的行銷知識框架，還為後來的行銷學研究奠定了基礎。洛弗爾和斯坦頓的書強調了行銷決策的重要性，並將行銷視為一門科學和藝術的結合。它介紹了許多基本的行銷概念，如市場細分、目標市場選擇和定位策略，這些概念至今仍然是行銷學的核心。

《Marketing Management》的出版對商業教育產生了深遠的影響，並被廣泛地用於大學課程和企業培訓中。它不僅幫助了無數的學生和專業人士理解行銷的基本原理，還激發了他們對這一行為的興趣和熱情。