什麼是最終互動歸因模式

最終互動歸因模式（Last Interaction Attribution Model）是廣告分析和市場營銷中常用的一種方法，用於確定客戶與企業接觸的最後一個觸點或互動，並將最終轉換的功勞歸於這個觸點。這種模式假設最後的互動是促成轉換的最重要因素。

在最終互動歸因模式下，如果一個客戶在瀏覽了企業的電子郵件廣告後點擊並進行了購買，那麼這個電子郵件廣告將被視為轉換的直接原因，而之前的所有其他互動（如搜尋引擎廣告、社交媒體廣告、直接訪問等）都不會被考慮。

這種模式簡單明了，容易理解和應用，但它的缺點是忽略了轉換前所有其他互動的重要性。在現實中，客戶的購買決策往往受到多個觸點的影響，而最終互動歸因模式可能會低估了這些早期互動的作用。因此，它通常被認為是一種較為簡單和保守的歸因方法。